Marc Jacobs — культовый бренд современной моды, который за более чем двадцатилетнюю историю неоднократно менял представление о стиле и роскоши. Именно под этим именем появились смелые коллекции, повлиявшие на развитие стиля гранж и задали направление целому поколению дизайнеров.
Marc Jacobs сегодня
Сегодня Marc Jacobs создает не только модную одежду, но и аксессуары, оставаясь одним из самых узнаваемых брендов в мире. Лицом марки и ее креативным директором является сам основатель — Марк Джейкобс, а бренд входит в крупный люксовый холдинг LVMH.
Под именем Marc Jacobs выпускаются три основные дизайнерские линии, ориентированные на разные аудитории:
- Marc by Marc Jacobs — более демократичная линия, которая пользуется наибольшей популярностью во всем мире.
- The Marc Jacobs Collection — изысканные и эксклюзивные модели премиального уровня.
- Little Marc — стильная линия одежды для детей.
Бренд представлен более чем 60 фирменными бутиками по всему миру, а ассортимент постоянно пополняется новыми коллекциями. Марка особенно востребована среди молодежи, но модели Marc Jacobs выбирают люди всех возрастов благодаря тонкому чувству моды и умению дизайнера предугадывать желания покупателей.
В разные годы лицами рекламных кампаний становились известные личности: Виктория Бэкхем, группа R.E.M, группа Т.А.Т.У, Майкл Стайп. Сам Марк Джейкобс также принимал участие в съемках рекламы мужского парфюма Bang, кампания которого получила репутацию провокационной и привлекла дополнительное внимание к бренду.
Со временем Marc Jacobs расширил ассортимент: под брендом выпускаются парфюмерия, коллекции очков, часов, обуви, а также предметы для дома и lifestyle-аксессуары. В линейку входят канцелярские принадлежности, чехлы для гаджетов, доски для серфинга и другие оригинальные вещи, а официальный онлайн-магазин позволяет покупателям по всему миру заказывать продукцию бренда.
История бренда и первые успехи
Первые признания Марк Джейкобс получил еще во время обучения в Парсоновской школе дизайна, где удостоился награды «Золотой наперсток» за свои работы. Параллельно он подрабатывал в нью-йоркском бутике Charivari, где впервые представил вязаные свитеры собственного дизайна — они стали заметным стартом его профессиональной карьеры.
После окончания обучения Джейкобс начал работать в компании Ruben Thomas Inc., где в 1984 году создал успешную коллекцию «Sketchbook». Вдохновившись успехом, он представил новую коллекцию по мотивам фильма «Амадеус», а уже с 1986 года начал выпускать одежду под собственным именем при поддержке японского производителя Онвара Кашиямы.
Становление Марка Джейкобса в индустрии моды
В 1988 году Марк Джейкобс занял должность вице-президента и дизайнера женской линии в компании Perry Ellis, а спустя год стал ее креативным директором. В этот период он столкнулся с серьезными испытаниями: одна из коллекций была похищена, а другая полностью уничтожена пожаром перед показом, однако дизайнер продолжил работу и подготовил новые проекты.
Создавая коллекции для Perry Ellis, Джейкобс сумел по-новому интерпретировать фирменный стиль бренда, сохранив его эстетику и добавив собственное видение. В его моделях проявлялась характерная цветовая палитра и работа с тканями, а привычные мотивы — клетчатые пледы или американский флаг — он переосмыслил в контексте современной роскоши.
Со временем дизайнер представил обновленные версии классических вещей, таких как куртка «Норфолк» и двубортный шерстяной костюм. Один из таких костюмов из верблюжьей шерсти украсил обложку авторитетного издания Women's Wear Daily осенью 1990 года.
В творчестве Марка Джейкобса отчетливо читалась ссылка на классику моды и влияние дизайнеров прошлого. Так, в 1985 году он создал знаменитое «блестящее» платье, вдохновленное работами Эльзы Скиапарелли, а его объемные свитеры стали отсылкой к моде 60-х годов.
Будучи коренным жителем Нью-Йорка, Джейкобс перенес в свои коллекции атмосферу города и мотивы Дикого Запада. Весенняя коллекция 1992 года объединяла голливудский гламур с ковбойским шиком, а в 1993 году он представил легендарную женскую гранж-коллекцию, сочетавшую воздушные платья с цветочным принтом и грубые армейские ботинки.
Несмотря на высокие оценки критиков, после гранж-коллекции Джейкобса уволили из Perry Ellis, стремясь сохранить традиционный имидж бренда. Этот поворотный момент стал началом нового этапа в его карьере.
Создание собственного бренда Marc Jacobs
После ухода из Perry Ellis Марк Джейкобс совместно с бизнес-партнером Робертом Даффи основал компанию Marc Jacobs International, положив начало самостоятельному бренду Marc Jacobs. Это решение стало ключевым шагом, который впоследствии привел его к должности креативного директора в доме Louis Vuitton.
За годы работы стиль дизайнера эволюционировал от концептуальных идей к утонченному, продуманному шику. В коллекции 1994 года, вдохновленной духом 70-х, были представлены пуританские юбки, костюмы в полоску, двубортные пальто и шерстяные жакеты, дополненные шелковыми платьями и кашемировыми кардиганами.
В 2000 году бренд выпустил большую коллекцию сумок, которая стала важным этапом в развитии линии женской одежды. А в 2005 году Марк Джейкобс был удостоен премии за «Лучший дизайн аксессуаров года».
Осенью 2001 года дизайнер представил коллекцию, которую эксперты назвали одной из самых совершенных. Он отказался от популярного тогда стиля милитари и вывел на подиум джентльменов в рубашках в полоску и черных кожаных бушлатах, создав новый неоромантический образ.
Марк Джейкобс создавал вещи, которые одинаково уместны и в повседневности, и в особых случаях. В этот же период он занимался дизайном логотипов Louis Vuitton, использовал их на пуговицах, швах и подошвах, а затем полностью переосмыслил символику бренда.
Marc Jacobs в наши дни
В 2013 году Марк Джейкобс покинул пост креативного директора Louis Vuitton, чтобы сосредоточиться на развитии собственного бренда Marc Jacobs. Его марка приобрела настолько высокую популярность, что потребовала максимальной концентрации и полного творческого участия.
В том же году дизайнер создал лимитированный дизайн жестяных банок и стеклянных бутылок для Diet Coke, вдохновленный эстетикой 80-х, 90-х и 2000-х годов. В рекламной кампании участвовали образы девушек в стилизованных нарядах разных эпох, а сам Джейкобс также стал лицом проекта.
После съемок в фильме «Связи нет» в апреле 2013 года он запустил линию декоративной косметики Marc Jacobs Beauty. Коллекция включала 4 категории и 122 наименования, среди которых базы для макияжа, консилеры, пудры, лаки, тени, помады, блески, румяна, бронзеры и средства для макияжа глаз и натурального образа. Продажей косметики занялись магазины Sephora в США и Канаде.
Одним из самых заметных творений бренда стало платье сезона осень-зима 2014 года, признанное самым дорогим в этой линейке: стоимость ткани для него достигала 8 000 долларов за метр, а цена готового изделия составила около 28 000 долларов.
Новая коллекция одежды весна-лето представляет собой своеобразный синтез американской культуры. Вечерние платья отражают голливудский гламур, спортивные образы вдохновлены бейсболом, бахрома на куртках отсылает к индейским мотивам, а ключевыми акцентами становятся цвета национального флага США и звезды.
Коллекции Marc Jacobs традиционно отличаются необычными комбинациями фактур и силуэтов, но при этом большинство моделей адаптированы для повседневной жизни. Наряду с более практичными вещами дизайнер сохраняет в коллекциях и авангардные решения, подчеркивающие творческую смелость бренда.